يُركز التسويق الاستراتيجي على التخطيط طويل الأمد لتحقيق ميزة تنافسية مستدامة من خلال تحليل البيئة الداخلية والخارجية. يشمل مجاله دراسة السوق، وتحديد احتياجات العملاء، وتحليل المنافسة لتطوير استراتيجيات فعالة. تتأثر قراراته بعوامل مثل التغيرات الاقتصادية، والتطورات التكنولوجية، وسلوك المستهلكين. يختلف عن إدارة التسويق التي تهتم بالتنفيذ اليومي، بينما يركز التسويق الاستراتيجي على التخطيط المستقبلي، كما يختلف عن التسويق العملياتي الذي يركز على الأنشطة التنفيذية كالترويج والتوزيع. تهدف الاستراتيجية التسويقية إلى زيادة الحصة السوقية وتعزيز ولاء العملاء وتحقيق التميز. يتم تصميمها من خلال تحليل السوق واختيار الجمهور المستهدف وتطوير المزيج التسويقي المناسب. تشمل أنواع الاستراتيجيات التمايز، وقيادة التكلفة، والتركيز، بينما تعتمد الاستراتيجيات التنافسية على الريادة، والتحدي، والتبعية حسب موقع المؤسسة في السوق.
- Enseignant: SI DJILALI Hachemi